突兀什么

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜陈俊杰    

6月，长视频进入暑期档，短视频的竞争也愈发激烈，大明星、大IP（具有商业价值的创意内容或品牌）纷纷加入。

在今年第二十七届上海国际电影节期间，快手的可灵AI与成龙电影A计划联合发布了四部短片作品，并且共同探索“人+AI（人工智能）共创”的新模式。6月20日，被誉为玄幻小说“天花板”的《遮天》短剧也迎来上线的消息。

在宣布上线消息后，《遮天》出品方掌阅科技的CEO（首席执行官）孙凯接受了媒体采访。据孙凯透露，短剧《遮天》的投入在百万元级区间，超过市面上大部分短剧的开发成本。但不同于快手牵手成龙这样的巨星，掌阅更愿意试水于大IP和新人。

AI创作影视已不是新鲜事，但至今未能交出让观众满意的答卷。在大模型飞速发展的当下，今年AI对于短剧的推动往前迈了多少步？还有哪些缺憾？

图片来源：公司供图

用传统方式10%的时间，AI能辅助达到及格线上的制作水平

AI做短剧已不是新鲜事。2024年，快手推出国内首部AIGC（人工智能生成内容） 原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，抖音也出品过AI剧集《三星堆：未来启示录》，但都陷入口碑争议中。

那么，经过近一年发展，AI与短剧的融合究竟达到了怎样的程度？孙凯对此给出了答案，在调研海外和国内平台的模型后，他发现，尽管AI大模型的成熟度尚未达到尽善尽美的地步，却在快速进化，并且在成本方面也逐渐变得可接受。“我们选择合适的模型，结合真人拍摄、剧本设定，将部分环节留给AI生成。”

孙凯透露，制作短剧《遮天》，AI技术在成本中的占比控制在30%以下。“如今AI的成本并不高，大家不选择AI不是因为成本因素。若不用AI，我们也有其他解决方案，比如采用传统主流方式，或者交给特效工作室。但这些方式不仅成本高，制作周期也更长。而短剧赛道最看重的就是效率，我们选择AI，更多考量的正是效率问题。当然，初次使用AI也需要时间磨合。”

谈及AI短剧与传统短剧在成本上的差异，孙凯表示：“如果算上时间成本，两者或许相差无几。”在短剧《遮天》的制作过程中，团队发现，AI大模型在怪兽建模和打斗场景渲染方面表现出色，能细化表情、情绪等，用传统方式10%的时间，就能达到60~70分的制作水平，更匹配短剧效率优先的特质。

随着AI视频大模型的问世，不少人开始担忧它是否会颠覆短剧行业，甚至替代现有的工作室。从实际经验出发，AI究竟能在短剧制作中替代多少人力？孙凯对此分析：“短剧市场不缺内容供给，不需要利用AI进行大规模、同质化的内容生产，这在商业逻辑上也不成立，赚钱的永远都是金字塔尖的5%~10%。”

短剧是效率最高的内容形式，相比长剧、动漫、电影动辄以年为单位的制作周期，孙凯坚信短剧打通流程后，制作周期能够缩短至按月计算。“短剧市场在成长，如果两年后回看现在的市场，短剧的内容形式一定会迭代。AI作为重要元素，一定会深度融入其中。”

但是，AI短剧的终点在哪？孙凯称，今年不用看得太远，AI大模型还在快速进化成熟。

600多亿元市场规模背后，免费短剧还将扩容

4月26日，掌阅科技发布2025年一季报，公司一季度实现营收6.43亿元。报告期内，短剧等衍生业务成为公司第一大业务板块。

《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达19.2%。2024年全国短剧用户规模达到5.76亿，占整体网民的52.4%。

短剧更新速度日新月异。孙凯表示，作为从业者，短剧市场的变化并非以年或半年为周期，有时短短半个月就会出现新动态。高频次的变化，要求从业者必须灵活调整策略。

谈及短剧免费和付费模式的格局变化，孙凯从用户需求角度出发进行分析。“不管是免费还是付费，用户都是在为喜欢的内容投票。”他解释道，付费用户为的是无广告干扰、流畅观看短剧的体验，免费用户则愿意通过观看广告来消磨时间。回顾互联网发展历程，孙凯判断，免费市场在未来会有更大的容量和发展空间。从掌阅的实际情况来看，小程序上短剧免费部分的收入正处于增长状态。

IP改编在短剧赛道一定是成立的。孙凯称，下半年短剧赛道正往精品化、好人设、好故事上靠拢。“这与用户需求的迁移和用户群体的变化相关。”

展望短剧市场的未来，孙凯判断，市场依然会扩大，尤其围绕免费变现维度的用户规模增长将成为主要动力。“在内容生产端，精品化内容会越来越多，制作精良度和故事扎实程度都会显著提升，甚至不输其他的内容形态。短剧出海也将是重要的发展方向。目前，带剧情类短视频出海已初步获得成功，在全球范围内都有大量受众愿意为此买单，未来发展潜力巨大。”